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你不知道的世界人和事｜為何日本人來港必定要買Tempo？
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你不知道的世界人和事｜為何日本人來港必定要買Tempo？

你不知道的世界人和事｜為何日本人來港必定要買Tempo？

文: REFRACT
2017.09.12
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你不知道的世界人和事｜為何日本人來港必定要買Tempo？

日本人來港旅遊會買甚麼手信？其中一種比較特別的，竟然是Tempo......

你不知道的世界人和事｜為何日本人來港必定要買Tempo？
被評為香港的經典手信（土產の定番），圖片翻攝自香港ウンチク話

日本沒有紙巾嗎？當然有，但選擇很少。

大多日本人都有使用手帕的習慣，例如簡單的抹汗、抹手，都可以用手帕，因此與紙巾消耗量極大的香港相當不同，但日本人總會有時候需要用到紙巾。

日本街頭其中一種常見宣傳手法，就是派發附有廣告的袋裝紙巾，這些紙巾一般偏薄，質感與盒裝紙巾類似，不算好用。即使日本人想到市面購買袋裝紙巾，質素亦不會比街頭的免費紙巾好太多。因此，不少對紙巾有需求的日本人，會選擇來香港旅遊時順道「爆買」Tempo。

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日本代購網站賣的Tempo紙巾，1,500円的定價在香港人眼中可謂相當貴……圖片翻攝自jumbo60cm

但紙巾畢竟是消耗品，總有用完的一天，那到時怎麼辦？因此有些日本網站也有提供代購Tempo的服務，連日本的amazon，也有Tempo售賣。

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港版Tempo在日版Amazon亦有售，被稱為「香港女子的必需品」。圖片翻攝自Amazon.jp

雖然Tempo紙巾現已成為香港其中一種經典手信，但它並非源自本土的產物，而是來自德國；不過這些年來，Tempo已經與香港同化......

Tempo紙巾雖然不是源於香港的品牌，但香港市場對Tempo來說非常重要。

Tempo是原產於1929年德國的紙巾品牌，主要市場在歐洲。到1980年代，開始進軍香港市場——當年香港是Tempo亞洲唯一據點，Tempo亦長期維持香港市場佔有率第一位。

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除了香港版，亦有中國版可供選擇。不過如果你是日本人，比你買唔買？圖片翻攝自Tempo中國官網

Tempo雖然在1990年代曾想進入中國，卻因為品牌形象定位過高，不符合當時中國人的需要，結果以失敗告終。後來中國終於「大國崛起」，到了2009年，Tempo才重新打入中國市場，但至今在中國的市佔率仍然相當低。

有趣的是，Tempo在中國與香港的宣傳策略頗為不同，中國版Tempo需要不斷重申其品牌來自德國、以「德國優雅風尚」、「時代精神」等等標語來宣傳，畢竟對中國社會而言，Tempo較高的訂價，實在難以在大眾市場普及，因此只能強調其「德國血統」，嘗試打入中產市場。

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中國Tempo宣傳，要強調德國傳承。圖片翻攝自Tempo中國官網

這一點，與早已將Tempo內化為「核心價值」的香港而言，是極為不同的。在香港宣傳Tempo，根本不必提及其德國背景，說實話，知道Tempo來自德國的人相信不多。

香港Tempo要強調的內涵，反而是在地化與集體回憶，香港Tempo近年更不時採用本土畫家設計的角色，如聾貓、癲噹、b.wing做紙巾袋，當中思維就與嘗試激起崇洋心態的中國Tempo不同——正因為能夠代表本土文化，Tempo才能吸引香港消費者，以及令其成為日本人來香港也會買的「定番手信」。

原文刊載自REFRACT 官網／REFRACT Facebook專頁，本篇圖文獲REFRACT授權刊登，未經許可，請勿轉載。 

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